Nestes dias da Páscoa, data quase sinônimo de chocolate, o Sonho de Valsa passa a ter nova embalagem. A fórmula do bombom mais vendido do Brasil é a mesma desde o início, em 1938, mas para preservar por mais tempo o aspecto crocante do waffer, a Kraft Foods Brasil, detentora da marca, investiu R$15 milhões.
O projeto é fruto de sugestões de consumidores das cerca de 600 milhões de unidades da marca Sonho de Valsa vendidas por ano. O número representa 42,9% do mercado brasileiro de bombons, segundo a pesquisa da Nielsen.
O cor-de-rosa típico e os ícones da marca permanecem, o que muda é o material do invólucro e a forma de embalar o bombom. “O desafio foi preservar os elementos com os quais o consumidor se identifica. O Sonho de Valsa é uma marca histórica brasileira”, diz Eduardo Caldas, diretor de marketing de chocolates da Kraft Foods Brasil. O sistema é original e traz a embalagem selada, o que evita o contato do ar com o produto e preserva o waffer crocante por mais tempo.
O valor investido pela Kraft Foods engloba pesquisa com consumidores, testes com o novo produto, passando pelo desenvolvimento do sistema exclusivo – que foi inclusive patenteado em 2010 –, adequação fabril e lançamento da nova embalagem na grande mídia e nas redes sociais, a partir do domingo de Páscoa. O processo de inovação levou dois anos.
A empresa garante que o valor do bombom não será alterado em função da mudança na embalagem e também não divulga números sobre o retorno financeiro esperado neste investimento.
No entanto, a produção de Sonho de Valsa deve aumentar. Além da fábrica de chocolates em Curitiba, a Kraft Foods vai inaugurar no dia 3 de maio uma nova unidade. Desta vez será no nordeste, na cidade pernambucana de Vitória de Santo Antão, que fabricará chocolates e bebidas em pó.
(Portal No Varejo).
