Grande parte da verba de marketing de R$ 500 mil investido em ações internacionais de promoção do grupo, neste ano, foi empregada nas campanhas para o país sede do mundial de futebol.
De olho em aproveitar o fluxo de turistas do mundo inteiro no torneio, a idéia da empresa é fortalecer sua exposição no mercado internacional, que representa cerca de 8% do seu faturamento total, e impulsionar ainda mais as suas vendas no país da Copa.
– O mercado sul-africano é um importante consumidor de bebidas alcoólicas. Lá atuam as principais marcas de destilados do mundo. Por isso, queremos aumentar em 100% nossas vendas – explica Vitória Cavalcanti, diretora de mercado externo da empresa.
Hoje, a África do Sul representa aproximadamente 2% do total das exportações da Pitú. A indústria de cachaça, localizada em Vitória de Santo Antão (Pernambuco), atua no país sul-africano desde 2004, com distribuição pela LiquorCity, e está presente em 150 lojas de todo o país.
As ações da empresa na África do Sul começaram desde o início do ano. Além das degustações da cachaça feitas nos bares e restaurantes conveniados, a marca também investe na participação em eventos locais.
– No começo de maio, participamos da Lusito Land, que é uma das maiores festas de rua do país, atraiu cerca de 160 mil pessoas, e onde muitas empresas aproveitam para divulgar seu produto – afirma a diretora.
Na recepção do hotel Southern Sun, onde está hospedada a seleção sul-africana, a empresa promove o Welcome Drinks, dando as boas-vindas aos hóspedes com drinques elaborados com a cachaça.
Para o torneio, o envio de bebida para a África do Sul, que compra em média 10 mil garrafas por ano, também foi reforçado. Só para o período de Copa, a Pitú Internacional enviou mais de seis mil garrafas.
