Folha de Pernambuco
O plano de ação de marketing da Mondelez, marca institucional que substitui a Kraft Foods, começa 2013 de maneira agressiva. Os produtos Trident, Tang, Bis e Club Social serão exploradas por todo o Verão até o Carnaval, com objetivo de atingir público de 35 mil pessoas. Segundo a diretora associada de Marketing do grupo, Larissa Diniz, o conceito é ir até o consumidor em locais públicos e promover o que o projeto define como mudança de humor. “A ideia é surpreender as pessoas. Levar um grupo de samba à praia, seguido de distribuição do Trident Fresh. É uma ação já realizada e que vai continuar durante todo o mês. A ação promove, além de presença de mercado, reforçar que a marca está em contato com a cultura do Estado”, disse a diretora.
Segundo ela, considerando que as marcas são líderes de mercado em seus setores, exceto Club Social, que integra o grupo de cream cracker, há projeções ousadas de conquistar cerca de dois pontos percentuais em market share no Nordeste. “Como estamos citando negócios com volume de vendas muito alto, alcançar crescimento anual em participação de mercado de 2%, aproximadamente, é bastante representativo”, garantiu Larissa.
Ainda em ações de Carnaval, as marcas da Mondelez estarão presentes em prévias consagradas da folia, além da festa principal. “Teremos trios no Galo da Madrugada. Inclusive, vamos promover o encontro de Carlinhos Brown e o maestro Spok em um deles. Haverá espaços de interação nos eventos”, pontuou a diretora. Segundo a gerente de Tang e Fresh Norte e Nordeste, Flávia Chiba, o carro-chefe de ações do grupo será a marca Tang. “Os 15 sabores serão explorados pelas ações na praia de Itamaracá, além de Olinda, Pina e Parque 13 de Maio. A ideia é mostrar opções alternativas do suco, como raspa-raspa, picolé, entre outras”, disse.
